Plan Marketing

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Plan Marketing

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Élaboration d'un document qui définit l'application de la stratégie marketing sur une période donnée. Partant d'une analyse de la situation marketing actuelle, le plan marketing tient compte des menaces et des opportunités du marché, des forces et faiblesses de l'entreprise. Il fixe la feuille de route pour atteindre les objectifs en définissant des actions marketing (chiffrées, programmées et responsabilisées) à mettre en oeuvre pour atteindre les objectifs, par cibles, canaux et actions de vente ou de promotion.

L'exécution d'un plan marketing demande un suivi rapproché de la mise en place des actions et de leurs résultats afin de faire les ajustements nécessaires. Cela suppose à la fois un contrôle sur le terrain et la conception et l'utilisation d'indicateurs de gestion appropriés (tableau de bord)

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